Die Weltmeisterschaft 2026 wird auf offenen TV- und Streaming-Kanälen übertragen, und TV Globo – das das Turnier seit 1970 ununterbrochen überträgt – liegt bei den Fans an erster Stelle.
Laut einer Umfrage von Datafolha geben 38 % der Brasilianer an, dass sie beabsichtigen, die Spiele ab dem 11. Juni auf dem Rio-Sender zu verfolgen.
CazéTV, angeführt von Casimiro Miguel, liegt mit 10 % in einem technischen Gleichstand mit SBT, das 9 % hat, wenn man die Fehlerquote von zwei Prozentpunkten plus oder minus berücksichtigt.
TV Globo zeigt 52 Spiele – 20 davon exklusiv im Open TV – und die Hälfte der Duelle des Turniers – das dieses Jahr eine erweiterte Ausgabe mit 48 Mannschaften haben wird – in einem Paket, das den Abonnementsender SporTV und die Online-Plattform GE TV umfasst.
SporTV wurde von 5 % der Befragten erwähnt, GE TV von 1 %.
SBT wird in Zusammenarbeit mit dem Abonnementsender N Sports und verstärkt durch die Erzähler Galvão Bueno und Tiago Leifert 32 Spiele bestreiten und nach einer 28-jährigen Pause wieder die Weltmeisterschaft übertragen.
CazéTV wird der einzige Sender im Land sein, der alle 104 Duelle des Wettbewerbs überträgt. YouTube – wo CazéTV gehostet wird – erscheint mit 3 % in der Suche.
Auch Record (2 %), Band (1 %) und ESPN (1 %), die nicht über die Rechte zur Übertragung der Spiele verfügen, wurden in Erinnerung gerufen.
Darüber hinaus gaben 31 % der Befragten an, dass sie die Spiele nicht sehen wollten, und 5 % sagten, sie wüssten es nicht.
Das Institut befragte am 7., 8. und 9. April 2.004 Personen ab 16 Jahren in 137 Gemeinden. Die Fehlermarge für die in der Gesamtstichprobe dargestellten Zahlen beträgt zwei Prozentpunkte plus oder minus.
Bei den Jüngeren liegt CazéTV gleichauf mit Globo
In Bezug auf die Altersgruppe – wo die Fehlerquote fünf Prozentpunkte beträgt – gibt es wichtige Änderungen in Bezug auf die Vorlieben der Zuschauer.
In der Altersgruppe der 16- bis 24-Jährigen kommt Globo auf 34 %, während CazéTV bereits 29 % erreicht, was angesichts der unterschiedlichen Fehlerquote einen technischen Gleichstand darstellt.
Andererseits antworteten 39 % der Zuschauer ab 60 Jahren, dass sie die Spiele auf Globo verfolgen würden, und nur 1 % erwähnte CazéTV.
Der 20-jährige Sportstudent Guilherme Roberto Rocha Lima sagt, dass seine Vorliebe für den YouTube-Kanal hauptsächlich auf den Ansatz zurückzuführen sei, den er im Vergleich zum offenen Fernsehen für weniger „starr“ halte.
„Im Fernsehen ist alles ein bisschen roboterhaft, bei CazéTV sind sie meiner Meinung nach mehr sie selbst, sie haben mehr Freiheiten. Das ist ein Kanal, den ich mehr mag“, erklärte Lima.
„Es ist eher ein Witz, aber es ist auch nicht so, dass sie es nicht ernst nehmen. Ich denke nur, dass sie die Informationen am Ende auf eine etwas lockerere Art und Weise vermitteln“, fügte er hinzu.
Er sagte, er wolle die WM-Spiele von zu Hause aus verfolgen, begleitet von seiner Mutter, die ebenfalls die neuen Übertragungsmöglichkeiten im Internet angenommen habe. „Wenn unser Corinthians-Spiel läuft, fragt sie mich immer, ob sie es auf CazéTV zeigen werden.“
Die Mutter der Studentin, Maria Cristina Roberto, 53, eine Tagelöhnerin, sagt, sie habe nach dem Weggang des Erzählers Galvão Bueno aufgehört, die Spiele auf Globo zu verfolgen.
„Ich denke, die anderen Erzähler sind nicht so gut“, sagte sie. „CazéTVs sind besser, auch wenn sie nicht immer sehr unparteiisch sind“, fügte er lachend hinzu. Maria Cristina sagt, sie habe auch Sendungen auf GE TV verfolgt, insbesondere Frauenfußball.
Eduardo Corch, 52, Marketingprofessor bei Insper und Generaldirektor der EMW Global-Agentur für Lateinamerika, sagte, dass die Fortschritte von CazéTV und das Ausmaß der Einbindung jüngerer Menschen nicht so überraschend seien wie die Geschwindigkeit, mit der der Prozess ablief.
„In weniger als drei Jahren kämpft es bereits auf Augenhöhe mit Globo im Jugendsegment. Es ist eine Generation, die nicht mit Open TV als Hauptmedienträger aufgewachsen ist. Digital Natives sind auf YouTube, Twitch, TikTok aufgewachsen. Und Casimiro Miguel spricht die Muttersprache, nutzt Streaming-Formate, mit ‚Reaktionen‘ und Kommentaren in Echtzeit“, sagte Corch.
„Für dieses Publikum ist das Ansehen eines Spiels auf CazéTV eher wie das Ansehen eines Streams als das ‚Einschalten des Fernsehers‘.“
Der Professor fügte hinzu, dass ein weiterer Vorteil von CazéTV darin bestehe, dass es kostenlos sei, auf YouTube ausgestrahlt werde und bei jungen Menschen mit geringerer Kaufkraft oder solchen, die in Republiken oder Studentenwohnheimen leben oder einfach keinen Fernseher zu Hause haben und die Sendungen auf ihrem Handy ansehen könnten, eine größere Anziehungskraft ausübe.
„Globo hingegen dominiert bei älteren Menschen vor allem aus Gewohnheit. Ein großer Teil dieser Zielgruppe schaut auf dem Fernseher im Wohnzimmer, mit Satellitenschüssel oder Kabel. YouTube auf dem Handy gehört einfach nicht zu ihrer Routine. Diese Gewohnheiten zu ändern braucht Zeit.“
Im regionalen Bereich – wo die Fehlerspanne zwischen drei und sechs Prozentpunkten schwankt – hat TV Globo weiterhin die größte Dominanz in der Nordostregion (46 %), während CazéTV im Südosten die größte Zuschauerzahl hat (12 %).
„Im Nordosten liegen die Präferenzraten für Globo deutlich über dem nationalen Durchschnitt, was die historische Stärke des Senders in der Region bestätigt“, sagte José Sarkis Arakelian, 52, Berater und Professor bei FAAP.
„Im Südosten, wo der Zugang zu qualitativ hochwertigem Internet am weitesten verbreitet ist, weist CazéTV die beste regionale Leistung auf. Das Muster deutet darauf hin, dass die Ausweitung des Streamings im Fußball direkt mit der digitalen Infrastruktur zusammenhängt: Wo die Konnektivität besser ist, ist der Wettbewerb härter.“
Die Datafolha-Umfrage ergab auch relevante Unterschiede in Abhängigkeit von den politischen Präferenzen der Befragten.
PT-Wähler zeigten ein viel größeres Interesse daran, die WM-Spiele auf Globo zu verfolgen (61 %), wobei 5 % CazéTV, 7 % SBT und 4 % SporTV zitierten.
Von denjenigen aus PL, die den Sender häufig wegen seiner als voreingenommen geltenden politischen Berichterstattung kritisieren, antworteten nur 22 %, dass sie sich Globo ansehen würden. In diesem Fall nannten 13 % CazéTV, 16 % SBT und 10 % SporTV.
In der Kürzung, die die Abstimmung in der zweiten Runde der Wahlen 2022 berücksichtigt, bei der die Fehlerquote zwischen drei und vier Prozentpunkten schwankt, nannten 51 % derjenigen, die für Präsident Luiz Inácio Lula da Silva gestimmt haben, Globo, 8 % CazéTV, 6 % SBT und 5 % SporTV.
Von denjenigen, die für den ehemaligen Präsidenten Jair Bolsonaro gestimmt haben, antworteten 28 %, dass sie dies auf Globo verfolgen werden. Als nächstes folgen SBT (12 %), CazéTV (10 %) und SporTV (7 %).
