Von seiner Büroterrasse im zehnten Stock des 2020 erbauten Ponce-Gebäudes in Coral Gables zeigt Bruno Costa in verschiedene Richtungen der Landschaft. Nach fast einer Stunde Interview versucht der Direktor des CBF-Büros (Brasilianischer Fußballverband) in Miami, das Argument, das die physische Präsenz des Unternehmens in den Vereinigten Staaten rechtfertigt, in ein Bild zu verwandeln.
Ohne seine Argumentation zu unterbrechen, gibt er an, wo sich die Büros der FIFA (Internationaler Fußballverband), der Concacaf (Konföderation der Fußballverbände Nordamerikas, Mittelamerikas und der Karibik) und des brasilianischen Konsulats befinden. Weiter am Horizont ist auch das Stadion von Inter Miami zu sehen, der aktuellen Mannschaft des argentinischen Stars Lionel Messi.
„Alles ist da“, fasste er zusammen Blatt.
Die Region spielt in Miami eine ähnliche Rolle wie die Unternehmensviertel von São Paulo und konzentriert sich auf Büros, Banken, Konsulate und multinationale Hauptquartiere. „Die größten Banken Amerikas und der Welt sind hier. Es ist wie Faria Lima in Miami“, verglich er, bevor er eine andere Dimension hinzufügte. „Alles Geld der Welt ist hier in den Vereinigten Staaten.“
Bei der vom Regisseur selbst getroffenen Standortwahl war diese Nachbarschaft ausschlaggebend. Der Raum wurde im August letzten Jahres eröffnet.
Als der Direktor fast ein Jahr später die seit der Amtseinführung erzielten Ergebnisse zitierte, zog er es vor, die institutionellen und beziehungsbezogenen Fortschritte hervorzuheben. Allerdings legte er keine Zahlen zu abgeschlossenen Verträgen, erzielten Einnahmen, angeworbenen Investoren oder Ressourcen vor, die über das Büro effektiv in den brasilianischen Fußball fließen.
Ihm zufolge besteht eines der „zentralen Ziele“ darin, amerikanische Investoren mit brasilianischen Vereinen und Verbänden zu verbinden. Der Direktor, Vizepräsident des Fußballverbandes des Bundesstaates Rondônia, erklärte, dass es seine Aufgabe sei, die besten Möglichkeiten im brasilianischen Fußball unter Berücksichtigung regionaler Unterschiede aufzuzeigen.
„Es ist wichtig zu zeigen, dass es über die großen Vereine hinaus ein ganzes Ökosystem gibt. In vielen Bundesstaaten können relativ kleine Investitionen enorme soziale, sportliche und sichtbare Auswirkungen haben“, erklärte er.
Costa betonte, dass der Hauptwert der Operation die Schaffung eines Netzwerks von Kontakten sei, das die CBF näher an Sportorganisationen, Unternehmen und Regierungen bringen könne. „Die Leute wissen, dass die Nachricht bei der richtigen Abteilung ankommt, wenn sie sich an uns wenden“, sagte er.
Trotz der strategischen Lage und des Internationalisierungsdiskurses ist die physische Struktur schlank. Costa behauptet, der einzige Mitarbeiter zu sein, der dauerhaft in Miami ansässig ist. Ihm zufolge nutzen die anderen CBF-Abteilungen den Raum gelegentlich, wenn sie in den USA sind.
„Das ist wirklich eine Botschaft. Ich leite das Büro. Meine Frau hilft mit dem Paket, wie ich sage. Sie hilft. Sie ist keine Angestellte“, sagte die Leiterin. „Als ob ich die First Lady wäre“, scherzte er.
Während der Direktor das Interview gab, koordinierte Marcela Costa, Brunos Frau, die Organisation einer Veranstaltung im Büro, die für Dienstagabend (23) geplant war, bei der die Sponsoren der brasilianischen Mannschaft den Veranstaltungsort besuchen würden – am Tag vor dem Aufeinandertreffen zwischen Brasilien und Schottland in Miami, in der letzten Runde der Gruppenphase der Weltmeisterschaft.
Als Bruno Costa das Verhältnis der CBF zu seinen Partnern kommentierte, zog er einen direkten Vergleich mit der Geschäftsstrategie der AFA (Argentinischer Fußballverband), die auch in Miami präsent ist und nach dem Titelgewinn bei der Weltmeisterschaft 2022 ihre internationalen Aktivitäten intensivierte.
„Die AFA hat Messis Moment ausgenutzt. Die CBF muss die brasilianische Marke treffen“, erklärte er. „Sie sind in einem Moment der Glückwünsche, aber sie kritisieren viel ‚Messi, Messi, Messi‘. Die CBF kann nicht bei nur einem Spieler bleiben“, kritisierte er.
Nach diesem Erfolg und aufgrund der globalen Stärke des Images von Lionel Messi begann die AFA, eine aggressivere kommerzielle Expansion außerhalb des Landes zu strukturieren, internationale Fronten zu öffnen, strategische Märkte zu erschließen und Sponsoringvereinbarungen zu stärken. Messis Ankunft bei Inter Miami im Jahr 2023 hat in diesem Prozess geholfen.
Auf brasilianischer Seite, betont Costa, muss die Logik eine andere sein. Die Internationalisierung sollte nicht von einem Sportler abhängen, sondern von der Festigung der institutionellen Marke der Nationalmannschaft.
An diesem Punkt verbindet er die Debatte mit dem Frauenfußball. Seiner Meinung nach kann das gleiche Modell der internationalen Präsenz entscheidend für die nächste Entwicklungsstufe des Sports sein, insbesondere bei der Zuordnung von außerhalb Brasiliens trainierten Athleten.
Das Büro in Miami, sagt er, fungiere bereits als Beobachtungs- und Verbindungsstelle für Spieler mit doppelter Staatsangehörigkeit oder Ausbildung im amerikanischen Universitätssystem.
„Es ist ein Trend, der im Vorfeld der Frauen-Weltmeisterschaft 2027 in Brasilien noch mehr an Bedeutung gewinnen könnte“, erklärte er.
