Sie sind in allen WM-Spielen präsent und haben zu vielen Theorien über die möglichen Gründe für die plötzliche Bevorzugung der Spieler geführt.
Rosa Fußballschuhe wurden von großen Marken wie Nike, Adidas, New Balance und Puma für ihre Kollektionen zum Gedenken an das wichtigste Sportereignis des Jahres ausgewählt.
Abgesehen davon, dass Rosa auf dem grünen Rasen hervorsticht – es handelt sich um Komplementärfarben im Farbkreis –, scheint die Entscheidung eine Reaktion auf die Nachfrage der Verbraucher nach auffälligeren Farben und eine größere Investition der Marken in die Produktkategorie, in diesem Fall Fußballschuhe, zu verbinden, wobei der Versuch, sich individuell abzuheben, in den Hintergrund tritt.
„Die stärkste Marke ist die des Events, nämlich der Weltmeisterschaft. Es ist nicht Nike, Adidas oder irgendetwas anderes“, sagt Lilian Carvalho, Marketingprofessorin an der EAESP-FGV (São Paulo School of Business Administration an der Fundação Getulio Vargas).
„Die Leute werden die WM-Schuhe kaufen. Wenn sie alle rosa sind, erregt das mehr Aufmerksamkeit und es wird für sie alle viel einfacher, sie zu verkaufen.“
Würde man versuchen, einen anderen Weg einzuschlagen und sich für eine andere Farbe zu entscheiden, könnte dies den gegenteiligen Effekt haben, da das Produkt als mit der Marke und nicht mit dem Ereignis verbunden in Erinnerung bleibt. Es handelt sich um eine Art „stillschweigende Absprache“, jedoch ohne die Absicht, den Verbraucher zu täuschen.
Im Hintergrund dieser Entscheidungen großer Marken steht auch Trendforschung.
In einem Bericht des Beratungsunternehmens WGSN aus dem Jahr 2024, einer der wichtigsten Referenzen zu Verbrauchertrends, wurde unter den Farben für 2026 „elektrisches Fuchsia“ genannt, das als „lebendiges Neon“, „zwischen Rosa und Lila“ beschrieben wird und „progressive und transformative Einstellungen“ verkörpert.
Marketingprofis, sagt der FGV-Professor, lesen dieselben Berichte, nutzen dieselben Marktforschungen, besuchen dieselben Veranstaltungen.
„Wir stehen vor einer strategischen Konvergenz, nicht vor einem Zufall“, sagt Markenspezialist Henrique Alexandre. „Die großen Marken arbeiten mit dieser Forschung, mit Trendanalysen und dieser ständigen Beobachtung des Verbrauchers.“
Hinzu kommt der Effekt der „memetischen Viralisierung“, der mittlerweile Teil von Markenstrategien ist. „Die Generation Z will das also? Und es verbreitet sich wie ein Lauffeuer unter den Marketingteams, den Produktentwicklungsteams“, sagt Lilian Carvalho.
Es ähnelt der Wirkung von Ceruleanblau, die im Film „Der Teufel trägt Prada“ erwähnt wird. Im fiktiven Dialog erklärt Miranda Priestly, die Figur von Meryl Streep, ihrer Assistentin den Farbverlauf des Kleidungsstücks, das sie trug.
„Im Jahr 2002 entwarf Oscar de la Renta eine Kollektion himmelblauer Kleider, und wenn ich mich nicht irre, war es später Yves Saint Laurent, der himmelblaue Militärjacken präsentierte“, sagt die Figur. „Dann tauchte Himmelblau schnell in den Kollektionen von acht verschiedenen Designern auf. Dann verbreitete es sich in Kaufhäusern.“
Bei der Planung spezieller Produkte für die Weltmeisterschaft habe Nike nach eigenen Angaben Daten berücksichtigt, die den Wunsch von Sportlern und Verbrauchern nach leuchtenden Farben für wichtige Momente zeigten, um mehr Selbstvertrauen zu geben.
Das wäre der Ausgangspunkt gewesen, sagte Odinga Nimako aus der Produktentwicklungsabteilung von Nike gegenüber The Athletic, einer mit der New York Times verbundenen Abteilung für Sportjournalismus. Später wurde in Tests festgestellt, dass Rosa die Farbe war, die am meisten auffiel.
„Das Rosa sticht auf dem grünen Rasen wirklich hervor, egal ob Sie auf der Tribüne stehen oder im Fernsehen zuschauen, und sorgt für Sichtbarkeit“, sagte der Manager gegenüber der NYT.
Auch Branding-Experte Henrique Alexandre meint, dass Rosa eine gewisse Kühnheit ausdrücke. „Jeder ist es gewohnt, Schwarz und Weiß zu verwenden. Plötzlich erscheint eine völlig andere und störende Farbe, die für Aufsehen und Gesprächsstoff sorgt“, sagt er.
Auch jüngere Generationen sehen Sport zunehmend mit Mode, Identität und individuellem Ausdruck verbunden, betont er.
In diesem Sinne sind die Fußballschuhe auch ein Ort, an dem sich die Spieler selbst ausdrücken und individuell verhandeln können, ohne den offiziellen Sponsoren ihrer Mannschaften unterworfen zu sein.
Der argentinische Star Lionel Messi wird voraussichtlich in einem blau-weißen Adidas-Modell namens „Last Tango“ auf das Spielfeld gehen, in Anspielung auf den Abschied des Spielers von der Weltmeisterschaft. Nike hat eine goldene Version seines Mercurial Superfly für den Portugiesen Cristiano Ronaldo vorbereitet.
