Im Oktober 1996 vollzog der damals 20-jährige Ronaldo Nazário einen außergewöhnlichen Schachzug. Das Spiel von Barcelona gegen Compostela, das als schwaches Team gilt, endete bereits mit 4:1. Doch der Brasilianer war unzufrieden und entschied sich nach einem Dribbling an fünf Spielern für den fünften Treffer.
Das Ergebnis? Laut Jorge Caldeira, dem Autor der nicht autorisierten Biografie des Spielers, wurde ihm von den spanischen Medien zusätzlich zur Niederlage der Spitzname „Außerirdischer“ gegeben. Fast 30 Jahre später wurde der Witz zum Werbeartikel.
Das chinesische Elektrolytgetränk „Waixingren“, was auf Portugiesisch „Außerirdisch“ bedeutet, wählte den brasilianischen Star als Hauptdarsteller in seiner Werbung, die während der Fußballweltmeisterschaft 2026 im Fernsehen und auf anderen Plattformen des Landes ausgestrahlt wurde. Das Motto „Außerirdischer trinkt außerirdisches Wasser“ wird von Ronaldos Version bei der WM 2002 begleitet, als sein Körperbau anders war und sein Haarschnitt anders war.
Um den alten Look zu erreichen, bestätigte die Marke den Einsatz künstlicher Intelligenz und signalisierte den Nutzern durch einen kleinen Streifen auf der Folie, dass die Bilder mit Hilfe der Technologie generiert wurden.
Der Brasilianer gehört zu einer Reihe von Sportlern, die während der Weltmeisterschaft in Werbekampagnen in China auftreten, auch ohne dass sich die Mannschaft des Landes qualifiziert hat. Namen wie Neymar, Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Erling Haaland und Kylian Mbappé gehören ebenfalls zu den Hauptdarstellern der Stücke.
Im Fall von Neymar wurde er zum Aushängeschild für das Elektrolytwasser „Ran Bu Shui“ und ging sogar live, um Produkte zu verkaufen. Anfang März erschien der Santos-Spieler auf Douyin, der chinesischen Version von TikTok, trug eine traditionelle chinesische Jacke und übertrug live.
Nach Angaben der Sina-Plattform, einem der wichtigsten Geschäftsträger in China, generierte der Livestream des Spielers 5.000 Bestellungen mit einem Gesamtumsatz von 750.000 Yuan (rund 575.000 R$).
Dass brasilianische Fußballspieler in Kampagnen in China die Hauptrolle spielen, ist nichts Neues. Im Jahr 2022, während der Weltmeisterschaft in Katar, nahm Neymar selbst an einer Kampagne für die Molkereimarke Yili teil und schloss sich dem Team von Spielern an, die in den Werbekampagnen des Unternehmens mitwirkten.
Außerdem wurde er 2018 globaler Botschafter der Elektronikmarke TCL und unterzeichnete einen Vertrag mit einer angekündigten Laufzeit von zwei Jahren. Damals startete der Spieler die „Born a Legend“-Kampagne, die in mehreren Ländern lief.
Das brasilianische Team ist außerdem ein globaler Partner der Marke, während der Spieler Rodrygo ein weiterer globaler Botschafter ist.
Ronaldinho Gaúcho hatte auch in chinesischen Werbespots seinen Höhepunkt, mit Auftritten seit 2006, als er zum weltweiten Aushängeschild von Lenovo wurde – abgesehen von anderen Namen, die damals erwähnt wurden, wie zum Beispiel David Beckham, so die chinesische Presse.
Der Player war Teil der weltweiten Werbekampagnen des Unternehmens für Notebooks und Desktops des chinesischen Herstellers.
Bei anderen globalen Marken wie Pepsi und Nike war der Player in Kampagnen zu sehen, die auch in China ausgestrahlt wurden. Zusätzlich zu den Werbespots beteiligte sich Ronaldinho an Aktionen im Land, etwa 2024, als er das Finale eines Straßenfußballturniers in Qingdao besuchte, das einen wohltätigen Zweck hatte.
