Die Weltmeisterschaft mit der größten Anzahl an Mannschaften in der Geschichte endete an diesem Sonntag (19) als die Weltmeisterschaft mit dem höchsten Suchinteresse weltweit seit 2004. Im Vergleich zur vorherigen Ausgabe des Supports, dem Qatar Cup, im Jahr 2022 wurde die Reichweite laut Daten von Google Trends fast verdoppelt (94 %).
Guatemala – dessen Mannschaft sich nicht qualifizierte – war verhältnismäßig das Land, in dem das Thema am beliebtesten war. Bezogen auf die Gastgeberländer war Mexiko das Land, in dem die WM das größte Interesse hervorrief. Auf Kanada entfielen 62 % der mexikanischen Anteile, während auf die Vereinigten Staaten mit 47 % knapp die Hälfte entfiel.
Für Ivan Martinho, Professor für Sportmarketing an der ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), spiegelt das Szenario sowohl die Planung der FIFA wider, die darauf abzielt, die Weltmeisterschaft zum größten Sportereignis der Welt zu machen und mehr Länder in den Streit einzubeziehen, als auch eine Veränderung in Bezug auf die Rolle des Turniers.
„Historisch gesehen war die Weltmeisterschaft ein Broadcast-Produkt, bei dem die Leute die Spiele verfolgten, dann kommentierten, die Straßen bemalten und jubelten. Heute ist es eine Mitmach-Veranstaltung, die Leute wollen in den sozialen Medien kommentieren und Inhalte erstellen und die Sponsormarken beteiligen sich an diesen Gesprächen. Es ist nicht mehr auf das Spiel beschränkt“, sagt er.
In Brasilien betont Martinho, dass es durch die fragmentierte Übertragung zwischen TV Globo, SBT, Cazé TV auf YouTube, Abonnementkanälen und Streaming einen zusätzlichen Aufschwung gegeben habe.
Obwohl er die Weltmeisterschaft und den Wettbewerb um den besten Torschützen des Turniers verlor, war es der 38-jährige Argentinier Lionel Messi, der das höchste durchschnittliche Interesse an Brasilien erzielte, unter den Stars der fünf Teams, die die FIFA-Rangliste (International Football Federation) und andere Höhepunkte des Turniers anführen.
Der Höhepunkt des Interesses an dem Spieler ereignete sich im Finale am Sonntag (20), als er von Spanien neutralisiert wurde und an wenigen Spielzügen teilnahm. Neben den acht Toren steigerte auch die entscheidende Rolle bei Assists und Pässen in den Auseinandersetzungen der Nationalmannschaft die Suche nach seinem Namen.
Marinho gibt an, dass der Spieler faszinierend ist und für Vereine gespielt hat, die bei den Brasilianern Interesse wecken. Genau wie das letzte Kapitel einer Seifenoper war die Teilnahme an der letzten Weltmeisterschaft ein weiterer Faktor, der die Aufmerksamkeit auf Messi lenkte.
„Jeder Brasilianer möchte, dass Messi Brasilianer ist und für uns spielt, nicht für Argentinien“, sagt er.
Nach Messi weckte der Norweger Erling Haaland das größte Interesse an Brasilien. Er schoss die beiden Tore, die das brasilianische Team im Achtelfinale ausschalteten, und verschob damit das sechste Tor. Memes und Kuriositäten über den Stürmer trugen dazu bei, dass er auf dem Vormarsch blieb und Messi von dem Moment an, als Norwegen als Brasiliens Rivale definiert wurde, bis zum Ausscheiden des Landes im Viertelfinale gegen England mit 2:1 übertraf.
Cristiano Ronaldo, 41, der wie Messi an der sechsten Weltmeisterschaft teilnahm, war der drittbeliebteste Spieler bei Suchanfragen in Brasilien. Wie Norwegen beendete er seine Teilnahme im Viertelfinale, als die portugiesische Mannschaft mit 0:1 gegen Spanien verlor, das mit dem gleichen Ergebnis seinen zweiten Titel gewann.
Als nächstes kommt der Franzose Kylian Mbappé, 27, der beste Torschütze der Auflage mit zehn Toren und in der Geschichte der Weltmeisterschaft mit 22; und der Spanier Lamine Yamal, 19, der nicht nur das Finale erreichte und gewann, sondern auch durch die Suche nach dem Foto von Messis Bad und den Bildern seines Bruders Keyne, 3, die während des gesamten Turniers viral gingen, Interesse weckte.
Die Führung bei der Suche übernahm der 32-jährige englische Kapitän Harry Kane, der die Weltmeisterschaft am Boden zerstört beendete, nachdem er das Halbfinale gegen Argentinien verloren hatte und beim Sieg über Frankreich, der dem Team den dritten Platz bei der Weltmeisterschaft bescherte, nicht das Feld eroberte. Vor ihm stand Torhüter Vozinha, 40, aus Kap Verde, der WM-Debütant von 2026, der für viele zum Namen wurde, den die WM offenbarte.
