Das Halbfinale zwischen Spanien und Frankreich, das Rodris Team ins WM-Finale führte, wurde in Brasilien nur auf CazéTV übertragen. Dies geschah auch im Spiel mit einer überraschenden Leistung von Vozinha, dem charismatischen Torhüter der Kapverden, gegen die Spanier in der ersten Phase.
Einige der am meisten diskutierten Spiele dieser Weltmeisterschaft, die an diesem Sonntag (19.) zu Ende ging, und auch einige der kuriosesten Geschichten des Wettbewerbs wurden nur auf dem LiveMode-Kanal live übertragen. Und erst dann reagierten Konkurrenten wie TV Globo.
Zum ersten Mal seit 1970, als die Übertragung der WM-Spiele begann, hatte Globo nicht die Rechte an allen WM-Spielen. 55 Spiele gezeigt. Das Gesamtpaket mit 104 Spielen ging an Cazé. SBT legte 32 Streitfälle vor.
Der Auftritt des Rio-Senders ist alles andere als ein Fiasko. Bis zum Halbfinale, so die Kommunikationsabteilung des Unternehmens in einer dem Bericht zugesandten Mitteilung, wurden bei der Weltmeisterschaft „140,2 Millionen Menschen von Globo (TV Globo, SporTV und GeTV) erreicht, wobei 34,3 Millionen Menschen ausschließlich von Globo betroffen waren“, unter Berücksichtigung von Daten von Ibope.
Das sind beredte Zahlen, genau wie die von Cazé. Laut Christian Mutzig, einem der Partner von LiveMode, markierte diese Weltmeisterschaft einen entscheidenden Wandel im Sportmedienkonsum in Brasilien.
„Zum ersten Mal war Digital der Treiber des Zuschauerwachstums – die Spiele der Mannschaft wurden mehr angeschaut als im Jahr 2022, und dieser Zuwachs kam ausschließlich vom digitalen Publikum. Während des Turniers hat CazéTV die Rangliste der größten Live-Übertragungen in der Geschichte von YouTube neu geschrieben: Es gibt 29 der 30 größten Zuschauer weltweit, mit einer Rekordzahl von 23,9 Millionen gleichzeitig angeschlossenen Geräten und 118,7 Millionen erreichten individuellen Konten auf der Plattform“, erklärt er Mutzig.
Aufgrund seiner konstanteren Präsenz während der Weltmeisterschaft tendiert der von Casimiro Miguel gegründete Sender dazu, mit Globo die Rolle des Protagonisten in der brasilianischen kollektiven Vorstellung von der Weltmeisterschaft 2026 zu teilen, eine Situation, die vor ein oder zwei Jahrzehnten undenkbar war.
In Berichten, die der Reporter von Personen erhalten hat, die Globos Kommando nahe stehen, werden „Schrecken“ und „Rückschlag“ zitiert, um die Stärke zu beschreiben, die Cazé in den letzten Wochen gezeigt hat. Auch in der Journalistenabteilung, die getrennt von der Sportabteilung arbeitet, herrschte Frustration.
Wann hat Globo schließlich beschlossen, nicht das komplette Spielpaket zu kaufen? Und warum ist das passiert?
Man muss bis ins Jahr 2020 zurückgehen, um die ersten offensichtlichen Anzeichen einer Distanzierung des Senders von der FIFA, die die Übertragungsrechte besitzt, zu verstehen. In diesem Jahr verklagte Grupo Globo das Gericht, den im Vertrag für den Zeitraum zwischen 2015 und 2022 festgelegten Betrag von 90 Millionen US-Dollar (fast 600 Millionen R$ zu aktuellen Wechselkursen) nicht sofort zu zahlen.
Ziel des Senders war es, die Vertragswerte, die auch die Fußballweltmeisterschaft 2022 in Katar umfassten, aufgrund der Pandemie, die sich auf die Einnahmen des Unternehmens auswirkte, neu zu verhandeln.
Der Streit zwischen Globo und der FIFA dauerte einige Monate, bis beide Seiten eine Einigung erzielten und die Klage 2021 eingereicht wurde. In diesem Jahr ein neuer Rückschlag: Der Sender verlor die exklusiven Rechte zur Übertragung des Turniers im Internet in Katar und die FIFA begann mit LiveMode zu verhandeln.
Nach Angaben von Quellen ist das Jahr 2022 der entscheidende Moment in diesem Prozess der Entfernung Blatt. In diesem Jahr wurde bestätigt, dass Globo die digitalen Rechte für die folgende Weltmeisterschaft nicht erhalten würde, genau das haben wir gerade gesehen.
Auch im Jahr 2022 traf der Sender die Entscheidung, nicht alle in den USA, Mexiko und Kanada ausgetragenen WM-Spiele zu kaufen.
Und warum hat der Sender nicht das Komplettpaket gekauft?
Dabei sind mindestens zwei Aspekte zu berücksichtigen, die beide einen finanziellen Hintergrund haben.
Der erste betrifft die Auswirkungen der Coronavirus-Pandemie auf die Finanzen der Grupo Globo. „Wie mehrere andere Unternehmen musste Globo infolge der Pandemie viele Entlassungen vornehmen. Wäre da nicht der Werbeerfolg von Big Brother Brasil.“ [de 2020]es wäre noch schlimmer gewesen“, sagt der Journalist Ernesto Rodrigues, Autor einer Trilogie über 60 Jahre TV Globo.
Zu diesem Zeitpunkt bestand laut Rodrigues das Ziel, eine Milliarde R$ pro Jahr einzusparen.
Der zweite, nicht weniger relevante Punkt ist der explosionsartige Anstieg der Übertragungskosten großer Fußballwettbewerbe, insbesondere der Weltmeisterschaft, der größtenteils auf die Gigantität der Veranstaltung zurückzuführen ist.
Die Vereinbarung, die von Frankreich ausgerichtete Weltmeisterschaft 1998 zu übertragen, kostete 19,4 Millionen US-Dollar (in aktuellen Werten), aufgeteilt auf fünf brasilianische Sender. Nach Abschluss des Wettbewerbs stimmte Globo den exklusiven Rechten zu, die Weltmeisterschaften 2002 und 2006 für 413 Millionen US-Dollar (korrigiert) zu präsentieren. Von da an stiegen diese Kosten weiter.
Der Verkauf von Übertragungsrechten stellt den größten Teil der Einnahmen der FIFA dar. Laut Sport Insider, einem auf Sportgeschäfte spezialisierten Unternehmen, wurden bei der Weltmeisterschaft 2022 3,4 Milliarden US-Dollar erreicht. bei der diesjährigen Weltmeisterschaft sprang es auf 4,3 Milliarden US-Dollar.
Zu dieser Wertsteigerung trägt auch die Verschärfung des Wettbewerbs mit dem Eintritt in das Feld digitaler Giganten bei. Es ist natürlich, dass die Preise für Übertragungsrechte steigen, wenn Schwergewichte diesen Sportmedienmarkt begehren.
Es sei daran erinnert, dass die FIFA YouTube, das zu Google gehört, den Status der „bevorzugten Plattform“ bei dieser Weltmeisterschaft verliehen hat. Und YouTube hat in Brasilien eine Partnerschaft mit LiveMode geschlossen, der Agentur, der Cazé gehört.
Es gibt noch einen dritten Aspekt, der hinter den Kulissen in Erinnerung bleibt – in diesem Fall gibt es jedoch Unterschiede. Eine mit der Führung des Senders verbundene Kette gibt an, dass Bereiche, die traditionell mit offenem Fernsehen in Verbindung gebracht werden, wie Sport und Drama, ab 2017 geopfert wurden, damit das Unternehmen mehr Investitionen in den Streaming-Dienst Globoplay stecken konnte.
Ein anderer Flügel behauptet jedoch, dass es sich um sehr unterschiedliche Größenordnungen handele. Für ein Mitglied dieser zweiten Gruppe sind die gesamten Kosten für die Inhalte von Globoplay niedriger als die Kosten, die Globo für die Serie A der brasilianischen Meisterschaft zahlt. Mit anderen Worten: Es macht keinen Sinn, die beiden Sektoren zu vergleichen.
„Starkes Wettbewerbsumfeld“
Laut der Kommunikationsmitteilung von Globo überprüft der Sender „seine Dynamik, Prozesse und Strategien häufig und während der Pandemie, als einige Rechte neu ausgehandelt wurden, darunter auch diejenigen für die Übertragung der Weltmeisterschaft, bestand das Hauptziel darin, ein Gleichgewicht zwischen Investition und Wertschöpfung zu gewährleisten“.
In diesem Zusammenhang fährt er fort: „Für die Ausgabe 2026 hat Globo den Erwerb des Pakets, das alle Spiele der brasilianischen Mannschaft, das Finale und mehr als die Hälfte der anderen Spiele der Meisterschaft umfasst, priorisiert.“
Außerdem heißt es in der Mitteilung: „Man muss bedenken, dass Globo immer in einem Umfeld starker Konkurrenz gelebt hat. Zuerst im offenen Fernsehen, dann im Pay-TV und jetzt auch im digitalen Fernsehen. Auch bei früheren Weltmeisterschaften, als es die Ausstellung der Meisterschaft mit anderen Spielern teilte. Die große Herausforderung besteht heute darin, zwei Realitäten zu kombinieren: die Eskalation der Rechtekosten und die Einnahmen, die ihre Verwertung generiert.“
Für Globo Communication ist „die Diskussion viel umfassender als nur das Recht, die Spiele zu zeigen, denn die Investition endet nicht mit dem Kauf der Rechte. Globo arbeitet daran, den Menschen das beste Erlebnis zu bieten, indem es in technische Qualität, Teams und Talente, Kreativität, Technologie, Innovation und Vertrieb investiert.“
Laut Mutzig von LiveMode „zeigte das Turnier eine Verhaltensänderung, die sich von Spiel zu Spiel festigte. Wir sind angekommen.“ [Cazé TV] Diese Weltmeisterschaft mit 6,9 Millionen Geräten – bereits der größte Rekord in der Geschichte eines Fußballspiels auf YouTube. Beim Debüt des Teams gegen Marokko verdoppelte sich der Höchstwert fast und lag bei 12,6 Millionen. Drei Spiele später waren mehr als 20 Millionen Geräte gleichzeitig verbunden.
Wer hat entschieden?
Wessen Entscheidung war es, nicht das komplette Spielpaket dieser Weltmeisterschaft zu kaufen? Auch hier gibt es unterschiedliche Ansichten.
Für einen Flügel war maßgeblich Jorge Nóbrega verantwortlich, von 2017 bis 2022 Geschäftsführer der Grupo Globo. „Er begann, hart gegen das offene Fernsehen vorzugehen. Damals beschloss er, nicht viel Geld für den Sport auszugeben“, sagt Ernesto Rodrigues.
In einer E-Mail an den Reporter sagt Nóbrega lediglich: „Seit ich dort weggegangen bin, ist es mein Prinzip, nicht über interne Probleme bei Globo zu sprechen.“
Ein anderer Trend argumentiert jedoch, dass eine Initiative von solcher Relevanz für das Unternehmen mit Debatten verbunden sei und nicht von nur einem Mann geleitet werden dürfe. Diese Gesprächspartner sagen, es sei eine kollegiale Entscheidung gewesen, an der die Aktionäre der Grupo Globo sowie Manuel Belmar, Direktor für digitale Produkte, Finanzen, Recht und Infrastruktur bei Globo, und Nóbrega selbst beteiligt gewesen seien.
TV Globo plant jedenfalls, die Rechte an allen Spielen der WM 2030 zurückzugewinnen.
„Wir behalten den neuen Zyklus und die Frauenmeisterschaft im Auge, die nächstes Jahr hier in Brasilien stattfinden wird. Wir wollen zeigen, dass wir die Einzigen sind, die der FIFA eine Massen-Weltmeisterschaft liefern“, sagte Renato Ribeiro, Sportdirektor von Globo, Anfang Juni gegenüber der Kolumne „Outro Canal“.
Paulo Passos arbeitete mit
