Für die Sportwettenbranche hätte die Weltmeisterschaft zu keinem besseren Zeitpunkt kommen können. Da das Wachstum stagniert und die Konkurrenz durch Prognosemärkte zunimmt, wird es für Online-Wettanbieter immer schwieriger, neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zum Platzieren weiterer Wetten zu bewegen.
Die WM-Spiele, die diese Woche an 16 Austragungsorten in den USA, Mexiko und Kanada begannen, könnten der Branche den Anstoß geben, sich zu erholen.
Wettunternehmen möchten das erweiterte 48-Teams-Format des Turniers, die Sendezeiten zur Hauptsendezeit und die Tatsache, dass es im Sommer stattfindet, der im Allgemeinen die langsamste Saison für Sportwetten ist, nutzen.
Laut dem Forschungsunternehmen Eilers & Krejcik Gaming werden allein in den Vereinigten Staaten während der Weltmeisterschaft schätzungsweise 4,4 Milliarden US-Dollar (22,3 Milliarden R$) bei Online-Buchmachern gewettet. Dieser Betrag ist mehr als das Doppelte der 1,8 Milliarden US-Dollar (9,10 Milliarden R$) für das Turnier 2022.
„Das ist viel für ein einzelnes Event oder Turnier“, sagte Chris Grove, emeritierter Partner bei Eilers & Krejcik Gaming. „Die USA haben einen vielfältigen Sportkalender, was es schwierig macht, dass eine einzelne Veranstaltung einen unverhältnismäßigen Einfluss hat.“
Zu prognostizieren, wie viel weltweit gewettet wird, ist eher ein Ratespiel, da es unzählige unregulierte Märkte gibt. Viele Analysten gehen jedoch davon aus, dass es ein Rekordhoch von insgesamt mehreren zehn Milliarden Dollar erreichen könnte.
Dan Singer, der den Sport- und Gaming-Bereich von McKinsey & Co. leitet, sagte, dass der eingesetzte Geldbetrag das Niveau von „acht bis zehn Super Bowls“ erreichen könnte.
FanDuel und DraftKings, die den regulierten Sportwettenmarkt in den Vereinigten Staaten dominieren, sehen sich einer starken Konkurrenz durch Prognosemärkte wie Kalshi und Polymarket ausgesetzt. Auf Prognoseseiten können Menschen auf alles wetten, von Wahlen bis zum Hochzeitsdatum von Taylor Swift, und zunehmend auch auf alle Aspekte des Sports.
Jordan Bender, Senior Equity Research Analyst bei Citizens, sagte, Prognosemärkte seien eine gewaltige Konkurrenz für traditionelle Online-Wettseiten.
Ein weiterer Faktor, der sich auf das Wettvolumen auswirkt: FanDuel und DraftKings haben ihre Werbeaktionen zurückgefahren, die ihr frühes Wachstum vorangetrieben haben.
Sowohl FanDuel als auch DraftKings haben ihre eigenen, auf Sport ausgerichteten Vorhersagemärkte ins Leben gerufen und setzen darauf, dass die Weltmeisterschaft ihr bereits wachsendes Geschäft weiter ausbauen wird.
Nach Angaben der Investmentbank Piper Sandler wurden im Dezember auf Kalshi und Polymarket fast 12 Milliarden US-Dollar gehandelt, ein Anstieg von mehr als 400 % gegenüber dem Vorjahr.
Kalshi erweitert sein Angebot für die Weltmeisterschaft. Ebenso hat Polymarket sein Angebot auf fast 600 thematisch einzigartige Angebote erweitert. Am Donnerstag (11) gab das Unternehmen bekannt, dass das Gesamthandelsvolumen bei der Weltmeisterschaft bereits die Marke von 2 Milliarden US-Dollar überschritten habe.
Jason Robins, CEO von DraftKings, sagte, er habe „sehr hohe“ Erwartungen an die Gewinnung und Einbindung von WM-Kunden, insbesondere an die noch junge Prognosemarkt-Website des Unternehmens, obwohl er sich nicht sicher sei, ob die Spiele der Gruppenphase ein hohes Wettvolumen aufweisen würden.
„Wir werden wirklich alles geben“, sagte Robins letzten Monat bei einer Firmenversammlung. „Ich denke, dass es für die Kundenakquise absolut enorm sein wird“, fügte er hinzu.
Wetten auf Prognosemärkten werden von der Federal Commodity Futures Trading Commission reguliert. Dadurch können Menschen über Prognosemärkte in großen Bundesstaaten wie Kalifornien, Florida und Texas, die traditionelle Sportwetten nicht zugelassen haben, auf Sport wetten.
Doch während die Wettbranche in Prognosemärkten neue Chancen sieht, sagen Forscher des öffentlichen Gesundheitswesens, dass diese Plattformen eine ernsthafte Bedrohung für Menschen mit Suchtproblemen darstellen können, da sie wie Sportwetten sofortige Befriedigung bieten und gleichzeitig den Anschein von Finanzterminologie wie „Märkte“ und „Verträge“ verwenden.
Diese Experten befürchten, dass die Ausweitung der Prognosemärkte und die Förderung von Wettmöglichkeiten rund um die Weltmeisterschaft die finanziellen Probleme der Wettenden verschärfen könnten.
Fanatics Sportsbook verfolgt einen aggressiven Marketingplan rund um die Weltmeisterschaft, den ersten seit der landesweiten Einführung der Website im Jahr 2024.
„Wir betrachten die Weltmeisterschaft als einen großen Moment für uns“, sagte Michael Fitzsimmons, Senior Vice President für Markenmarketing bei Fanatics Sportsbook.
Das privat geführte Unternehmen ist Marktführer für Teambekleidung für alle Sportarten sowie für Sammelkarten und Sammlerstücke. Fitzsimmons sagte, Fußball gehöre gemessen am Wettvolumen zu den fünf Sportarten. „Unsere Daten zeigen, dass sich unsere Kunden auf den europäischen Fußball und seine Stars konzentrieren“, sagte er.
Zu diesem Zweck wird Fanatics Trikots von Spielern wie Kylian Mbappé aus Frankreich, Harry Kane aus England und Cristiano Ronaldo aus Portugal verteilen.
Ob das Turnier die Wetterwartungen übertrifft, hängt von der US-amerikanischen Herren-Nationalmannschaft ab.
Eine frühzeitige Eliminierung in den USA würde wahrscheinlich die Wettaktivität dämpfen, während eine längere Kampagne das Marketing der Unternehmen verstärken würde, sagte Grove.
Fanatics zahlt allen seinen Wettkunden 10 US-Dollar für jedes Tor, das das US-Team während des Turniers erzielt. „Wir gehen davon aus, dass das Wettvolumen für das erste US-Spiel fünfmal höher ist als für jedes andere Team, das in den Eröffnungsrunden des Turniers spielt“, sagte Fitzsimmons.
