Online-Wettanbieter führen im Vorfeld der Weltmeisterschaft neue Live-Wettoptionen ein und locken Wettende mit Werbeaktionen an, während sie darum kämpfen, die Prognosemärkte daran zu hindern, sich die „größte Wettmöglichkeit“ der Geschichte zu sichern.
Die Weltmeisterschaft 2026, die am 11. Juni beginnt, ist ein erweitertes Turnier mit 48 Mannschaften, das in den Vereinigten Staaten, Kanada und Mexiko ausgetragen wird. An 39 Tagen finden 104 Spiele statt, im Vergleich zu 64 Spielen bei der vorherigen Ausgabe vor vier Jahren.
In einem Interview begrüßte Peter Jackson, CEO von Flutter, das Turnier als „die größte Wettmöglichkeit, die wir je gesehen haben“, während Jason Robins, Chef des Rivalen DraftKings, sagte, es sei „ein großer Schwerpunkt für die Kundenakquise“.
Aber diese Weltmeisterschaft ist die erste, die stattfindet, seit die Prognosemarktbetreiber Polymarket und Kalshi rasante Fortschritte auf den globalen Wettmärkten gemacht haben.
Diese Prognoseunternehmen verkaufen „Ja- oder Nein“-Verträge für verschiedene Ereignisse. Es ist möglich, Fußballspiele, das Finale einer Reality-Show, den Hochzeitstag einer Berühmtheit und sogar das Ergebnis einer Wahl zu erraten. Der Käufer erhält einen Betrag, wenn seine Schätzung richtig ist, oder verliert, wenn er falsch liegt.
Um sich von herkömmlichen Wettseiten abzugrenzen, argumentieren Prognosemarktunternehmen damit, dass die Boni für diejenigen, die richtig geraten haben, auf den investierten Beträgen basieren, ähnlich wie auf einer Börse. Der Handel mit Wertpapieren ist jederzeit möglich.
Bei Wetten kann der Preis von den Häusern selbst bestimmt werden oder mit dem Markt schwanken, wie es bei Prognosemärkten der Fall ist.
Die beiden größten Betreiber von Tippmärkten erzielen mittlerweile den Großteil ihrer Einnahmen mit Sportwetten. Die Wetten auf den Sieger der nächsten Weltmeisterschaft gehören bereits zu den größten, die jemals auf Prognosemärkten verzeichnet wurden. Der Gesamtwert der auf den Weltmeister gekauften und verkauften Verträge erreichte bei Polymarket bisher fast 1,5 Milliarden US-Dollar (7,6 Milliarden R$).
Die schnell wachsende Beliebtheit dieser Plattformen, die in der Lage sind, Sportwettenverbote der US-Bundesstaaten zu umgehen, da sie als Derivatemärkte gelten, setzt traditionelle Wettunternehmen unter Druck, Kunden zu gewinnen und zu binden.
Für einige seiner Marken plant Flutter, zu dem Paddy Power und FanDuel gehören, vor der Weltmeisterschaft die Einführung einer neuen spielerischen Schnittstelle, die es den Wettern ermöglicht, Live-Wetten darauf zu platzieren, aus welchem Bereich des Tores die Elfmeterschützen schießen werden.
Die Gruppe erweitert auch die Werbeaktionen für lukrative Mehrfachwetten – im Vereinigten Königreich als „Akkumulatoren“ und in den USA als „Parlays“ bekannt – die eine hohe Auszahlung bieten, wenn sich eine Reihe von Wetten auszahlt.
Aber Prognosemärkte bieten mittlerweile zunehmend ihre eigene Version von Mehrfachwetten an, sogenannte „Combos“, was die Befürchtung schürt, dass sie Marktanteile in einem der lukrativsten Segmente der Branche erobern könnten.
Um Kunden in den USA anzulocken, wird Flutter auch 120-Minuten-Märkte anbieten, die Verlängerungen beinhalten und Spiele in kürzere „Mikrowetten“-Intervalle unterteilen, ein beliebtes Feature bei American-Football- und Basketball-Wetten.
DraftKings wiederum brachte pünktlich zur Weltmeisterschaft eine spanische Version seines Produkts auf den Markt. DraftKings und FanDuel bieten jetzt auch Tippmärkte auf ihren eigenen Plattformen an und nutzen dabei Geolokalisierungsdaten, um sicherzustellen, dass die Apps auch in Staaten funktionieren, in denen Sportwetten verboten sind.
Adam Greenblatt, CEO von BetMGM, argumentierte bei einer Telefonkonferenz im April, dass die Möglichkeit, Sonderangebote und Prämien wie Gratiswetten anzubieten, Teil des im Vergleich zu Prognosemärkten überlegenen „Produkterlebnisses“ von Online-Sportwetten sei.
Einige Branchenmanager befürchten jedoch, dass sich der zunehmende Wettbewerb um Kunden zu Lasten der Wettunternehmen wenden könnte.
„In der Vergangenheit gab es in diesem Sektor viele verschwenderische Ausgaben [em torno da Copa do Mundo] „Weil es als große Chance zur Kundenakquise angesehen wird“, sagte ein Manager eines großen Online-Wettunternehmens. Er prognostizierte, dass sich dieser Trend dieses Mal verschärfen könnte, „weil sich alle große Sorgen um die Prognosemärkte machen.“
Während die erweiterte Weltmeisterschaft mehr Wettmöglichkeiten bietet, könnte sie den Buchmachern auch die Möglichkeit erschweren, profitable Quoten festzulegen, was teilweise auf einen Mangel an Leistungsdaten aus einigen Ländern zurückzuführen ist. Kap Verde, Curaçao, Jordanien und Usbekistan geben ihr Weltmeisterschaftsdebüt.
Stella David, CEO von Entain, warnte in einem Ergebnisupdate im März, dass die Weltmeisterschaft zwar „großartig für das Volumen“ sei, das erweiterte Format des Turniers jedoch dazu führen könnte, dass „die Margen stark schwanken, weil es Spiele mit hohen Punktzahlen und elastischen Ergebnissen geben wird“.
Jackson sagte, dass er als „zutiefst patriotischer Mensch“ den Sieg Englands anstrebe. Er räumte jedoch ein, dass dies für Flutter ein kostspieliges Ergebnis sein könnte.
