Sie nutzen wahrscheinlich WhatsApp-Gruppen, um die Weltmeisterschaft zu kommentieren. Es verfügt über Aufkleber der Mannschaften und Spieler. Behalten Sie die App im Auge, während der Ball rollt. In den Vereinigten Staaten, einem der Gastgeberländer der Weltmeisterschaft, sieht die Realität ganz anders aus.
Amerikaner nutzen WhatsApp deutlich seltener, obwohl sich das ändert. In dem Land, in dem SMS kostenlos sind und das iPhone mit Funktionen wie kostenlosen Audio- und Videoanrufen über FaceTime den Smartphone-Markt dominiert, findet die Anwendung nur langsam Anklang.
Dies zu ändern, ist eine der Prioritäten von Meta, dem Technologieriesen, dem WhatsApp gehört. Und große Sportveranstaltungen passen wie angegossen zu großen Werbe- und Marketingaktionen für die App. Bei der Weltmeisterschaft war es nicht anders.
Die Werbung der App ist eine der Hauptwerbungen in der Pause zwischen den Spielübertragungen auf Englisch auf Fox, dem Sender, der die Übertragungsrechte besitzt, und zu anderen Zeiten auf ESPN. An der Produktion sind England und Arsenal-Star Bukayo Saka beteiligt.
Die Werbung ist ein Teaser für einen Dokumentarfilm über Sakas Leben, der mit Unterstützung von WhatsApp produziert wurde und auf Disney+ verfügbar ist, und nutzt in ihren 76 Sekunden die Gelegenheit, über die Fähigkeit von WhatsApp zu sprechen, Menschen zu verbinden.
Die 24-jährige Saka erscheint im Teaser und nutzt die App, um mit ihrer Familie in einer Gruppe namens „The Village“ (im englischen Original „The Village“) zu kommunizieren und Unterstützung von Menschen wie ihrem Vater zu erhalten. „Allein hätte ich es nicht geschafft, dafür brauchte ich ein Dorf“, sagt er, der in England als Sohn von Eltern aus Nigeria, einer ehemaligen britischen Kolonie, geboren wurde, in der Werbung.
Es ist ein Appell, die Bedeutung der durch WhatsApp geschaffenen Verbindung mit Unterstützungsnetzwerken wie Familie und Freunden zu verdeutlichen, eine sehr verbreitete Dynamik unter Ausländern in den USA, einem Land, in dem mehr als 51 Millionen Einwanderer fernab ihrer Heimat leben.
Vor etwa vier Jahren beschloss WhatsApp, seine Expansion in den USA zu priorisieren. Die erste große Marketingaktion fand ebenfalls bei einer großen Sportveranstaltung statt – in diesem Fall bei der Veranstaltung, die für die USA am meisten Aufsehen erregte, dem American Football.
Im Jahr 2022 schaltete die Anwendung während der Halbzeit der Meisterschaft, einem der Halbfinals, in dem darüber entschieden wird, wer im Super Bowl antritt, eine Werbung. In dem Artikel wurde darüber gesprochen, wie wichtig es ist, WhatsApp für die Verschlüsselung Ihrer Textnachrichten zu verwenden.
Nach offiziellen Angaben hat die Anwendung derzeit rund 100 Millionen Nutzer im Land und verzeichnet jährlich ein zweistelliges Wachstum. Hauptnutzer sind Erwachsene im Alter von 18 bis 35 Jahren.
Eine jährlich vom angesehenen Pew Research Center durchgeführte Umfrage ergab, dass im vergangenen Jahr 32 % der Amerikaner angaben, WhatsApp zu nutzen. Damit ist die Plattform nach YouTube, Facebook, Instagram und TikTok die fünfthäufigste Plattform. Die Nutzung hat zugenommen: 2018 gaben 24 % an, die App zu nutzen.
Traditionell war die Nutzung bei Einwanderergemeinschaften immer größer, insbesondere bei asiatischen und lateinamerikanischen Gemeinschaften – Letztere nutzen WhatsApp, wie Brasilianer bezeugen, immer und überall, auch wenn sie die Weltmeisterschaft kommentieren.
Der Trend wird deutlich, wenn man die Hauptmärkte von WhatsApp nach der App selbst analysiert: Kalifornien, Texas, New York und Florida. Dabei handelt es sich um Staaten, in denen sich beide Gemeinschaften konzentrieren, mit Ausnahme von Florida an der Ostküste, die zwar eine lateinamerikanische, aber keine asiatische Hochburg ist.
Zu Beginn des Expansionsprojekts in den USA bestand die Strategie von WhatsApp darin, Marketingaktionen mit Communities durchzuführen, die die App bereits nutzten. Doch das hat sich heute geändert und die amerikanische Öffentlichkeit rückt zunehmend in den Fokus.
Dennoch ist klar, welche Anziehungskraft die Einwanderergemeinschaft ausübt. Während Argentiniens Debüt gegen Algerien bei dieser Weltmeisterschaft in Kansas City, als die südamerikanische Mannschaft als Sieger hervorging, führte WhatsApp eine Aktivierung mit neun lateinamerikanischen Influencern durch, die mitgebracht wurden, um das Spiel zu verfolgen. In seinem Inhalt ging es um die Bedeutung von WhatsApp-Gruppen.
Meta hat sich letztes Jahr auch dafür entschieden, seine jährliche Conversations-Veranstaltung über WhatsApp in den USA auszurichten, nachdem die vorherigen Veranstaltungen in Indien und Brasilien (neben Indonesien die beiden größten Märkte) stattgefunden hatten. Symbolisch war auch die gewählte Stadt: Miami, eine lateinamerikanische Bastion im Land.
