Globo oder CazéTV? Die Frage, die zu einem Klassiker bei Familientreffen für WM-Spiele geworden ist, veranschaulicht einen historischen Schritt im Jahr 2026. Dieser Streit ist mehr als nur ein Krieg um das Publikum, er zeigt eine völlige Neukonfiguration der Kräfte im brasilianischen audiovisuellen Bereich. Auf dem Spiel steht die Erosion des Monopols der großen Fernsehsender, das auf dem alten Modell basiert, bei dem der Rundfunk von Konzessionen der Regierung abhängig war.
Der Streit um Sportrechte ist nicht einfach, aber die Grundlagen sagen viel: CazéTV kaufte die Rechte zur Übertragung aller 104 WM-Spiele; Globo, 55. Es lohnt sich hervorzuheben: So wurde dieses Zuschauerphänomen zwischen CazéTV, einem YouTube-Kanal, der noch keine fünf Jahre alt ist, und Globo, das… Globo, aufgeteilt.
„Dieser Streit ist dadurch gekennzeichnet, dass ein Fernsehsender für die Existenz nun keine Konzession der Regierung, keine Frequenz mehr braucht. All das ist zu Staub zerfallen“, erinnert sich Eugênio Bucci, Professor an der School of Communications and Arts der USP. „Fernseher stellten eine Hürde für den Markteintritt dar; zusätzlich zu den Konzessionen erforderten sie hohe Investitionen für Übertragung, Satelliten usw., und daher war der Wettbewerb begrenzt. Jetzt kann ein Cazé das Leben einem Fernseher von der Größe von Globo bedrohen.“
Aber Bucci betont eines: Obwohl CazéTV mit dem Influencer Casimiro Miguel startete, ist es alles andere als ein Eigenprojekt. Bei der Eröffnung bestand eine Partnerschaft mit LiveMode, das in der Erkundung von Sportrechten tätig ist und sogar ein kommerzieller Vertreter der FIFA auf dem brasilianischen Markt ist – das Unternehmen kontrolliert CazéTV seit 2025. „Und Cazé ist auf YouTube, das Google gehört, einem Unternehmen, das heute viel mehr Macht als Fernsehsender hat. Es gibt immer noch eine Eintrittsbarriere, aber sie hat sich geändert: Es ist notwendig, in die Gunst der Big Tech zu gelangen“, sagt er. „Cazé hat es geschafft, 21 Millionen Menschen gleichzeitig zum Zuschauen zu bewegen. Das ist sehr wirkungsvoll. Die ‚Etablierung‘ der Rundfunkanstalten implodiert.“
Der Streit zwischen CazéTV und Globo ist Gegenstand der Postdoktorandenforschung am USP von Patrícia Rangel, Professorin am ESPM. „Dies ist kein einfacher Krieg um Ratings“, sagt er. „Es ist eine Zeit der Konsolidierung eines neuen Kommunikationsparadigmas, in dem Fernsehen, Streaming, soziale Netzwerke und Content-Ersteller um die Aufmerksamkeit, Zeit und das Vertrauen der Öffentlichkeit konkurrieren.“
Lange Zeit „monopolisierte Globo diesen Markt auf der Grundlage von drei Säulen: Exklusivität der Übertragungsrechte, technische Kapazität und enorme Reichweite durch Open TV“. „Die Weltmeisterschaft 2026 brach dieses Paradigma, indem sie die Übertragungsrechte fragmentierte und es Cazé ermöglichte, alle Spiele kostenlos auf YouTube zu zeigen, während Globo ein Teilpaket hatte.“
Teil dieses neuen Szenarios ist auch der Einstieg von SBT in die Aufteilung der WM-Rechte mit einem Paket von 32 Spielen. Die Verhandlungen beinhalteten eine Partnerschaft zwischen dem Sender und N Sports, einem Multiplattform-Kanal, der im Internet und im Pay-TV präsent ist und dessen Partner Galvão Bueno ist. Der Erzähler, der schon immer eine Globo-Marke war, verlieh SBT sein Prestige. „Galvãos Wechsel zu SBT hängt auch mit diesem Marktstreit zusammen“, sagt Bucci. „Und das öffnet eine Lücke bei Globo, denn Galvão hat ein Charisma, für das es noch immer keinen Ersatz gibt.“
Der Professor kritisiert die Tatsache, dass Galvão zu einem „Handelsvertreter für Wetten“ geworden ist (er ist ein Aushängeschild von Betnacional) und betont, dass diese Anzeigen im Streit zwischen CazéTV und Globo von zentraler Bedeutung sind. Zu Beginn der Weltmeisterschaft wurde CazéTV vom Justizministerium und Conar (Nationaler Selbstregulierungsrat für Werbung) wegen der Förderung von Wetten während der Spielübertragungen befragt, wobei Kommentatoren über Quoten sprachen.
Bucci ist der Ansicht, dass CazéTV „die Grenzen vielleicht noch weiter ausgereizt hat“, Globo sowie SBT und andere jedoch „Werbung für Glücksspiele machen, was absurd ist“. „Aber während der WM wurde das erst zum Thema, weil Cazé die Sender störte“, analysiert er. „Es geschah nicht aus Liebe zu unseren Kindern, sondern aus Liebe zu den Marktanteilen, die Cazé gewonnen hat. Es ist ein Marktkampf, der als Streit darüber getarnt ist, wer der Verfechter der Moral ist, und keiner von ihnen ist es.“
Das Ministerium für Justiz und öffentliche Sicherheit hat eine Untersuchung eingeleitet, um die Ausstrahlung von Werbeaktionen im Zusammenhang mit Wetten mit festen Quoten während der Übertragungen auf CazéTV zu untersuchen. In der Anordnung des Ministeriums werden Werbeanzeigen mehrerer Wettbüros zitiert, die während der Übertragung der Spiele auf dem digitalen Kanal geschaltet wurden.
In dem Dokument betont das Ministerium, dass die Regeln für „verantwortungsvolles Glücksspiel“ unter anderem Werbemaßnahmen verbieten, die leichte Gewinne suggerieren, übermäßige Wettpraktiken fördern, Handlungsaufforderungen enthalten, die sofortiges Wetten suggerieren, und falsche oder irreführende Informationen enthalten.
SPRACHE
Ein weiteres konsolidiertes Phänomen bei dieser Weltmeisterschaft war eine Art „Kazmirisierung“ der Spielübertragungen, wobei die Informalität des Internets von traditionellen Fernsehsendern übernommen wurde. „Cazé hat eine lockere Sprache, setzt auf lautere Berichterstattung und auf eigene Fehler als Humorstrategie“, analysiert Luciano Maluly, Professor für Sportjournalismus an der ECA-USP.
Die Suche nach Fernsehern, die dieser Sprache näher kommen, war klar. „Globo reagierte, indem er erfahrene Leute wegschickte, neue Leute und Influencer einstellte und versuchte, die Handlungen dieser älteren Fachkräfte zu ändern. Ich weiß nicht, ob das der beste Weg ist“, überlegt er. „Man sieht diese Profis, die den Sport seit 40 Jahren auf eine Art und Weise präsentieren, in weißen Turnschuhen, und versuchen, lustig zu sein. Das waren sie nie, das werden sie auch jetzt nicht sein“, sagt der Professor. „Globo müsste Cazé nicht nachahmen, es könnte die Tradition aufrechterhalten, was auch für die Öffentlichkeit eine gute Option ist.“
Rangel fügt hinzu: „Bei CazéTV basiert die Sendung auf informeller Sprache, Echtzeit-Interaktion, Humor, Memes und intensiver Beteiligung des Publikums über Chat und soziale Netzwerke“, erklärt er. „Im Gegensatz dazu bewahrt Globo einen eher institutionellen Standard, der auf journalistischer Autorität, technischer Exzellenz und klassischem Fernseh-Storytelling basiert, auch wenn es versucht, entspannter zu sein, insbesondere in Sprache und Erzählungen.“
Der Stil ist wichtig, aber es gibt noch einen anderen wichtigen Aspekt: „CazéTV ist vor allem gewachsen, weil der Zugriff schnell ist. Man klickt und schon sieht man zu. Bei Globo ist es auch beim Streaming bürokratischer, es gibt offene Sportinhalte und andere kostenpflichtige Inhalte“, betont Maluly.
Da Fernseher mit dem Internet verbunden sind, sagt Rangel, „besteht die Tendenz, dass YouTube immer mehr Zuschauer gewinnt, weil Sportinhalte nicht mehr nur auf dem kleinen Bildschirm eines Mobiltelefons konsumiert werden müssen.“
„Brasilianer haben die Angewohnheit, Fußball auf ihren Fernsehbildschirmen zu schauen, und jetzt ist klar, dass YouTube in diesem Format verfügbar ist.“ Bei dieser Weltmeisterschaft wurde dies allen Altersgruppen offenbart. Rangel nennt ein „heimeliges, aber bedeutsames“ Beispiel: „An einem Sonntag kam ich im Haus meines Vaters an und er und mein Onkel, 87 bzw. 84 Jahre alt, baten mich, den Fernseher in Cazé aufzustellen, weil Globo nicht Südafrika gegen Kanada sendete“, erzählt er. „Ich fragte, ob sie Cazé mochten. Sie sagten, sie sei sehr gut, weil sie jedes Spiel gespielt habe.“
