Fußballtrikots gehören längst nicht mehr nur ins Stadion oder bei der WM in die Sporttasche. Die Stücke gewannen Platz in den Kleiderschränken derjenigen, die nicht immer Sport treiben, angetrieben durch Blokecore – einen Trend, der Sporthemden in Streetwear integriert.
Laut Google Trends wächst das Interesse an dem Begriff seit 2022 weltweit. Nachdem sie im Juli 2025 einen Höhepunkt erreicht hatten, stiegen die Suchanfragen während der Fußballweltmeisterschaft 2026 erneut an. Auch verwandte Begriffe wie „blokecore fashion“ und „blokecore style“ verzeichneten einen Anstieg der Suchanfragen.
Die Bewegung entstand aus der Ästhetik britischer Fans der 1990er und 2000er Jahre, geprägt von Club-Shirts, Sportjacken, Baggy-Jeans und Retro-Sneakern. Heutzutage sind Vintage-Fußballtrikots das bekannteste Element von Blokecore, aber der Trend ist umfassender, sagt Andreia Meneguete, Koordinatorin des Postgraduiertenkurses in Business und digitalem Marketing für Mode und Schönheit bei ESPM-SP.
In den sozialen Medien vereint der Hashtag blokecore mehr als 62.000 Videos auf TikTok und mehr als 186.000 Veröffentlichungen auf Instagram. Zu den beliebtesten Kombinationen gehören Cargo- oder weite Hosen mit lockerer Passform, Shorts und Jeansröcke sowie lässige Sneakers und Stiefel.
„Dieser Look wurde nie als Modetrend kreiert. Es war eine spontane Art, sich zu kleiden, die Jahre später von der Modeindustrie übernommen wurde. Es war eine Möglichkeit, Kultur in das tägliche Leben des Einzelnen zu integrieren, der Sport als eine Möglichkeit betrachtete, mit der Welt zu interagieren“, sagt Meneguete.
Mode und Fußball
Die Weltmeisterschaft beflügelt auch den Blokecore. Im Juni brachten Cactus Jack, eine Marke des amerikanischen Rappers Travis Scott, und Nike eine Kollektion auf den Markt, die von der T90-Linie inspiriert war, die in den 2000er Jahren ein Erfolg war – online erhältlich.
Die Linie vereint Trikots, Sweatshirts, Jacken, T-Shirts und Mützen mit Anspielungen auf zehn Nationalmannschaften, darunter Brasilien, Argentinien, Frankreich, England und Portugal. Die Produktpalette reicht von 52 US-Dollar (269 R$) bis 168 US-Dollar (870 R$). Die Preise verstehen sich ohne Einfuhr- oder Versandkosten.
Das Interesse an dem Trend veranlasste auch andere große Marken, den Stil in ihre eigenen Fenster zu integrieren. In den Vereinigten Staaten beispielsweise hat Adidas auf seiner Website einen Abschnitt zum Thema „Blokecore“ eingerichtet, in dem Retro-Sneaker wie die Modelle Samba, Gazelle und Campus 00s zusammengefasst sind.
Auch der Markt für Original- und Vintage-Shirts folgt dieser Bewegung. Für Pedro de Moraes, Inhaber des Secondhand-Ladens Camisa Doze, der Stücke von nationalen, europäischen und südamerikanischen Mannschaften verkauft, ist die Nachfrage bei Verbrauchern gestiegen, die sich für die Ästhetik von Trikots und nicht unbedingt für Fußball interessieren.
„Heute konzentriere ich mich auf den Verkauf von T-Shirts, die einen ästhetischen Wert haben. Es sind Stücke, die Streetwear ansprechen, und keine sehr seltenen Hemden, die sich an Sammler richten“, erklärt er.
Am gefragtesten seien seiner Meinung nach gerade die Modelle, die sich auf den Fußball der 1990er und frühen 2000er Jahre beziehen.
„Die Trikots aus dieser Zeit haben eine kastenförmigere Passform und einen dickeren Stoff, was viel Aufmerksamkeit erregt. Es gibt auch einen sehr starken Nostalgiefaktor, mit Idolen wie Ronaldo und Del Piero und den Weltmeisterschaften 1994 und 1998. Ich finde es sehr interessant, dass Fußballtrikots hier bleiben.“
Obwohl die Weltmeisterschaft das Interesse an Sportmode steigerte, waren die Auswirkungen auf die Verkäufe in Second-Hand-Läden anders als erwartet. Da er mit monatlichen Vorräten arbeitet, sagt Moraes, dass er vor dem Wettbewerb nicht in den Kauf der Trikots der brasilianischen Mannschaft investieren konnte.
„Diejenigen, die diese Stücke hatten, verkauften sie bereits zu einem sehr hohen Preis. Es war ein schwer zugänglicher Markt. Im Gegensatz zu dem, was viele Menschen glauben, führte die Weltmeisterschaft letztendlich dazu, dass die Umsätze des Ladens ein wenig zurückgingen“, sagt Moraes.
Musik und Unterhaltung
Der Einfluss des Fußballs ging auch über Sportmarken hinaus und erreichte die Welt der Musik und Unterhaltung. In diesem Zusammenhang begannen Vereine, sich an Künstler zu wenden, um spezielle Kollektionen auf den Markt zu bringen, während Sänger traditionelle Fußballtrikots in Merchandising- und visuelle Identitätselemente verwandelten.
Eines der jüngsten Beispiele ist die Kampagne von Barcelona mit der Sängerin Olivia Rodrigo im Rahmen einer Aktion von Spotify, das das Team sponsert. Die Initialen des Künstlers waren in limitierten Auflagen der Uniform zu sehen.
Auf den Werbebildern tragen Spieler wie Robert Lewandowski, Marcus Rashford und Lamine Yamal Trikots ohne die traditionelle Spieluniform: Die Shorts weichen Baggy-Hosen, Jeans und anderen Freizeitteilen und unterstreichen damit den Vorschlag, den Fußball näher an die urbane Mode heranzuführen.
Der Trend zeigt sich auch in Partnerschaften zwischen Künstlern und Sportmarken, ohne Verbindungen zu Vereinen oder Nationalmannschaften. Die Band Oasis brachte letztes Jahr, im November, eine Kollektion mit Adidas auf den Markt.
Zu den Highlights zählen zwei Stricktrikots in Grün und Weiß mit übergroßem Schnitt, Polokragen und dem in der Mitte des Stücks aufgedruckten Bandlogo als Anspielung auf die traditionellen Sponsoren von Sportuniformen.
Jetzt auf Tour, setzt Star Harry Styles, Ex-One Direction, auch auf Sporthemden in Produkten, die während der „Together, Together“-Shows verkauft werden, mit Ausgaben im Morumbis-Stadion in São Paulo am 17., 18., 21. und 24. des nächsten Monats. Das Trikot wird ausschließlich auf Messen verkauft und weist Elemente auf, die typisch für Sportuniformen sind.
Auch in Brasilien erhielt die Bewegung letztes Jahr eine eigene Adaption. Der Sänger Jão brachte in Zusammenarbeit mit Adidas das Trikot von Meninos e Meninas FC auf den Markt, inspiriert von dem Lied, das einer seiner größten Hits ist. Das Stück kombiniert breite vertikale Streifen in Blau und Rosa und einen weißen Rundhalsausschnitt.
Für Meneguete spiegelt der Erfolg von Sporthemden in der Mode einen Bedeutungswandel dieser Stücke wider. Während sie früher dazu dienten, die Unterstützung eines Vereins oder einer Mannschaft zu zeigen, fungieren sie heute auch als Identitäts- und Stilelement.
