JPMorgan Chase führt Gespräche darüber, sich vor den Spielen 2028 in Los Angeles dem ausgewählten Kreis olympischer Sponsoren anzuschließen, was die anhaltende Attraktivität des Spitzensportwettbewerbs für die größten Unternehmen der Welt stärkt.
Laut drei mit der Angelegenheit vertrauten Personen steht der amerikanische Bankenriese kurz vor dem Abschluss eines Deals, um in die Liste der Unternehmenspartner des Internationalen Olympischen Komitees (IOC) aufgenommen zu werden.
Die Ankunft von JPMorgan wäre ein großer Aufschwung für das IOC und die Präsidentin Kirsty Coventry, die letztes Jahr als Nachfolgerin von Thomas Bach gewählt wurde, nachdem große Namen wie Intel, Toyota und Panasonic ihre hochkarätigen Sponsoringverträge nach den Pariser Spielen 2024 beendet hatten.
In seinem Regierungsprogramm betonte Coventry die Notwendigkeit einer Anpassung, da das Publikum vom frei empfangbaren Fernsehen auf digitale Plattformen und Streaming-Dienste umsteigt. Sie versprach, mit den Medienrechteinhabern zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass die Marke Olympia weiterhin relevant bleibt.
Das Olympic Partner Program (TOP) ist die prestigeträchtigste Sponsoringebene innerhalb der olympischen Bewegung. Das IOC führte das Programm 1985 ein und läutete damit eine neue Ära im Sportmarketing ein, in der Sponsoren sich beeilten, mit den fünf Ringen in Verbindung gebracht zu werden.
Allerdings geriet TOP in letzter Zeit nach dem Ausscheiden einiger Sponsoren unter Druck und belief sich im vergangenen Jahr auf insgesamt 560 Millionen US-Dollar (2,8 Milliarden R$) – der niedrigste Wert seit 2020.
JPMorgan würde sich AB InBev, Airbnb, Alibaba, Allianz, Coca-Cola, Deloitte, Omega, Procter & Gamble, Samsung, Visa und dem chinesischen Elektronikunternehmen TCL in dem Programm anschließen.
Diese Geschäfte können einen Wert von mehreren zehn Millionen Dollar pro Jahr haben. Im Jahr 2019 schloss Airbnb einen Vertrag über 500 Millionen US-Dollar (2,5 Milliarden R$) ab, um die Olympischen Spiele bis 2028 zu sponsern.
AB InBev und Allianz erneuerten ihre Partnerschaften mit dem IOC nach den Spielen 2024, während TCL im Februar letzten Jahres TOP beitrat.
Das IOC und JPMorgan lehnten eine Stellungnahme ab.
Der Deal würde vor den bevorstehenden Olympischen Sommerspielen in Los Angeles in Kraft treten und der Bank eine prominente Präsenz auf ihrem Heimatmarkt verschaffen, sagten die Quellen.
Das Sponsoring wäre JPMorgans neueste große Wette auf den Sport und ergänzt eine bestehende Liste, die die US Open – eines der vier Grand-Slam-Turniere im Tennis – und Englands Fußballnationalmannschaften über die Einzelhandelsabteilung Chase umfasst. Die Bank fördert außerdem jährlich die JPMorgan Corporate Challenge, eine Reihe von Rennveranstaltungen.
Im März gründete JPMorgan im Rahmen einer umfassenderen Initiative zur finanziellen Beratung von Sportlern einen Rat aus Spitzensportlern, darunter der siebenfache Super-Bowl-Sieger Tom Brady, die US-amerikanische Weltmeisterin Megan Rapinoe und der NBA-Hall of Famer Dwyane Wade.
JPMorgan steigerte seine Marketingausgaben im vergangenen Jahr um 11 % auf 5,5 Milliarden US-Dollar (27,6 Milliarden R$) – mehr als doppelt so viel wie sein größter Konkurrent, die Bank of America, der Hauptsponsor der Fußballweltmeisterschaft 2026.
