Die Dynamik sozialer Netzwerke hat seit der Schaffung dieser Räume alle zwischenmenschlichen Beziehungen beeinflusst und verändert. In der Fitnessbranche und im Bodybuilding ist diese Logik nicht anders. In einem Interview mit der Kolumne während des Arnold Sports Festival South America sagt Mariane Morelli – CEO der Supley Group und Eigentümerin von Marken wie Max Titanium und Probiótica –, dass sich dieses Medium derzeit in einer „Phase des Wandels“ befinde.
„Früher genügte es, ein guter Sportler zu sein, um ein Sponsoring zu erhalten. Heute reicht das allein nicht mehr aus. Man braucht auch ein sehr professionelles soziales Netzwerk. Es sind die Sportler, die als Kommunikationsmittel zwischen Unternehmen und der Öffentlichkeit dienen. Für diejenigen, die wissen, wie man gut kommuniziert, ist die Fitnesswelt immer auf dem Vormarsch. Der Sportler muss verstehen, dass er finanziell nicht die gleiche Unterstützung haben wird wie eine Person, die nicht nur Sportler ist, sondern auch ein Influencer ist. Marken müssen zunehmend reden „Dadurch wird der Wettbewerb immer härter. Ich glaube also nicht, dass der Markt abnimmt, sondern sich eher in einer Phase des Wandels befindet“, sagt die Unternehmerin.
Mariane hebt das Wachstum des Sports in den letzten Jahren hervor: „Das hätte ich in meinen kühnsten Träumen nicht erwartet.“ [uma edição do Arnold Classic South America com tantos espectadores como a de 2026, que ocorreu no último final de semana em São Paulo]. Ich habe immer gehört, dass Bodybuilding eine Nische ist. Heute hat er bereits mehrere Hürden überwunden.“
Auch der CEO des Unternehmens, das Namen wie Ramon Dino, Paulo Muzy und andere sponsert, setzt auf „Bildung und Demokratisierung“ als Schlüsselfaktoren für die Verbreitung dieses Mediums: „Unsere Verantwortung besteht darin, mit Bildung zu arbeiten, sei es, Vorurteile gegenüber dem Bodybuilding abzubauen, sei es, um Ihnen zu sagen, welche Nahrungsergänzungsmittel Sie für Ihr Ziel verwenden sollten, sei es, um Menschen dabei zu helfen, besser zu trainieren (…) Wir verstehen, dass die Mehrheit der Verbraucher nicht auf die Bühne gehen möchte, sondern anhand unseres Beispiels.“ Sportler tragen zur Weiterentwicklung der Menschen bei, da sie Beispiele für Belastbarkeit und Disziplin sind.“
Base
Für Mariane „besteht der Sport aus Idolen“ und deshalb unternimmt Max Titanium mehrere Anstrengungen, um neue Talente für das brasilianische Bodybuilding zu gewinnen. „Wenn wir Idole haben, wächst der Sport exponentiell. Damit wir weiterhin Idole formen können, müssen wir sie von Grund auf aufbauen. Heute haben wir Eduardo Corrêa, der zum Mentor für junge Sportler und zum Scout geworden ist, um Jungen mit Potenzial zu entdecken. In diesem Jahr haben wir 10 Jahre des Projekts „Casa dos Champions“ abgeschlossen, bei dem es unser Ziel ist, eine zuvor unvorbereitete Person in dieses Feld zu bringen“, erklärt er.
Abschließend analysiert die Geschäftsfrau auch den Wandel, den Corrêas Karriere nach seiner Ankunft im Unternehmen durchlief: „Er definierte sein Erbe auf der Bühne neu und konzentrierte diese Energie anderswo. Er lernte, die Disziplin, Belastbarkeit und das Wissen, das er sich als Profisportler angeeignet hatte, im Leben dieser jungen Menschen umzusetzen. Und er tat dies mit großer Leichtigkeit und Bescheidenheit. Heute sehen die Jungs Corrêa als Mentor. Unsere Aufgabe bestand einfach darin, ihm Raum zu geben, damit er arbeiten konnte.“
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