Adidas gab am Mittwoch (29.) bekannt, dass der Betriebsgewinn und der Umsatz im ersten Quartal über den Erwartungen lagen, was auf die erwartete Nachfrage nach Fußballprodukten für die Weltmeisterschaft im Vorfeld des FIFA-Turniers (International Football Federation) im Juni zurückzuführen ist.
Adidas sagte, es habe der frühzeitigen Ankunft von WM-Artikeln auf seinen Märkten Priorität eingeräumt, um „eine Reihe von Liefer- und Transportproblemen“ zu vermeiden.
„Es war auf jeden Fall die richtige Entscheidung, die Lieferung der Lagerbestände vorzuziehen, insbesondere für die Weltmeisterschaft“, sagte Finanzvorstand Harm Ohlmeyer gegenüber Reportern in einer Telefonkonferenz. „Ohne dies hätten wir im ersten Quartal nicht um 14 % wachsen können.“
Auch das Fahrwerk trug zum Wachstum bei und steigerte den Umsatz um mehr als 10 %. Die Marke Adidas ist auf Hochtouren, nachdem ihre ultraleichten Laufschuhe dem kenianischen Athleten Sabastian Sawe bei einer offiziellen Veranstaltung beim London-Marathon am Sonntag dabei geholfen haben, als erster Mensch einen Marathon in weniger als zwei Stunden zu laufen.
Adidas-Aktien stiegen am Mittwochmorgen aufgrund der starken Performance um fast 9 %. Die Aktien sind im vergangenen Jahr aufgrund der US-Zölle und der Vorsicht der Verbraucher gefallen und liegen immer noch nahe dem niedrigsten Stand seit mehr als drei Jahren.
„Insgesamt ist Adidas stark in das Jahr 2026 gestartet, hat weltweit Marktanteile hinzugewonnen und gleichzeitig die Umsätze zum Vollpreis aufrechterhalten, was uns zuversichtlich macht, dass das Unternehmen seine Umsatz- und Gewinnziele für 2026 erreichen kann“, schrieben die Analysten der Telsey Advisory Group in einem Bericht an Kunden.
Adidas sagte, die „Disziplin“, nicht zu viel an Einzelhändler zu verkaufen, sei entscheidend, um in einem „sehr volatilen“ Einzelhandelsumfeld die Notwendigkeit zu vermeiden, Turnschuhe zu rabattieren.
CEO Björn Gulden wies darauf hin, dass Europa der Markt mit den höchsten Preisnachlässen und großer Unsicherheit bei den Verbrauchern sei.
Der US-Konkurrent Nike sagte Anfang des Monats, dass man mit Werbeaktionen „aggressiv“ vorgehe, um nicht verkaufte Lagerbestände auszuverkaufen.
Der Quartalsumsatz stieg auf 6,6 Milliarden Euro (38,5 Milliarden R$), obwohl mehrere Länder im Nahen Osten aufgrund des Krieges mit dem Iran Umsatzrückgänge meldeten.
„Läden in vielen dieser Märkte waren von Kriegsaktivitäten betroffen. Und wenn es auf einem Markt Bombenalarm gibt, bedeutet das natürlich, dass die Behörden davon abraten, die Läden zu öffnen“, sagte Gulden gegenüber Reportern und fügte hinzu, dass sich die Situation jeden Tag änderte.
Auf die Schwellenmärkte, zu denen auch der Nahe Osten zählt, entfielen im ersten Quartal 13 % des Umsatzes.
Der vierteljährliche Betriebsgewinn stieg um 16 % auf 705 Millionen Euro (4,1 Milliarden R$) und lag damit deutlich über den 647 Millionen Euro (3,8 Milliarden R$), die Analysten in einer vom Unternehmen durchgeführten Umfrage prognostiziert hatten.
Das Schuhsegment von Adidas wuchs währungsbereinigt nur um 4 %, wobei die Verkäufe der Samba- und Gazelle-Modelle im Vergleich zum Vorjahr zurückgingen, während die Bekleidungsverkäufe um 31 % stiegen, was auf lokale Designs wie Sportjacken zum chinesischen Neujahr zurückzuführen war.
