Der Freundschaftssieg Brasiliens gegen Ägypten am vergangenen Samstag war das letzte Spiel der Mannschaft vor ihrem WM-Debüt gegen Marokko. Das Freundschaftsspiel löste eine sportliche Debatte in sozialen Medien und WhatsApp-Gruppen aus, in der über das Tor von Bruno Guimarães und Endrick gesprochen wurde, über den Rückzug von Marquinhos, der Raum für Ägyptens Tor eröffnete, und auch über Rayans Abwesenheit auf dem Spielfeld, selbst nach seinem Tor im letzten Spiel gegen Panama. Das Engagement während dieses letzten Freundschaftsspiels markiert den Auftakt dazu, wie sich die Aufmerksamkeit der Brasilianer auf die fast 40 Tage der Weltmeisterschaft richten wird.
Bei der Analyse von mehr als 100.000 von Palver überwachten öffentlichen WhatsApp-Gruppen kann festgestellt werden, dass drei Stunden nach Spielbeginn alle Diskussionen über Politik reduziert wurden und an Aufmerksamkeit verloren. Wenn man nur die Themen Politik und Fußball isoliert betrachtet, lässt sich messen, wie viel Aufmerksamkeit die Nutzer den einzelnen Themen stündlich widmen. Am Samstagmorgen machten Lula und Flávio Bolsonaro zusammen rund 86 % der Aufmerksamkeit der Gruppen aus, während das Team 14 % belegte. Um 19 Uhr, mit dem Eröffnungspfiff, kehrte sich die Situation um und die Auswahl stieg auf 76 % der Erwähnungen. Lula fiel auf 17 % und Flávio auf 7 %. Das Gesamtvolumen der Nachrichten verdoppelte sich innerhalb einer Stunde, wobei die politische Diskussion abnahm und die Debatte über Fußball zunahm.
Diese Pause in der Diskussion über die Politik dauerte genau so lange wie das Spiel. Um 23 Uhr gewann die Politik wieder die Mehrheit, Lula und Flávio machten 66 % der Gesamtaufmerksamkeit aus. Am folgenden Tag dominierte erneut die Politik den gesamten Tag, wobei die Präsidentschaftskandidaten in den meisten Stunden zwischen 75 % und 86 % lagen. Die Weltmeisterschaft eröffnet den letzten Zyklus massiver Aufmerksamkeitsverschiebung vor den Parteitagen, und das Verhalten der Netzwerke während des Spiels gegen Ägypten lässt vermuten, dass sich dieses Fenster der narrativen Pause während der Weltmeisterschaft mit größerer Robustheit öffnen wird.
Das brasilianische Team ist das einzige der drei beobachteten Zentren mit mehr Zustimmung als Ablehnung im Aggregat der Woche, mit 57 % positiven gegenüber 43 % negativen Erwähnungen mit Stimmung. Lula weist weiterhin eine strukturelle Ablehnungsquote von 80 % auf, am Spieltag gab es keine relevanten Änderungen. Flávio hat 41 % positive Stimmen gegenüber 59 % Ablehnung, was zum Teil auf die Diskussion über US-Zölle und Pix zurückzuführen ist.
Die Diskussion über die Auswahl konzentrierte sich ausschließlich auf den Fußball und die damit verbundenen Ereignisse. Die dominierenden Linien waren der Rückzug von Marquinhos, die Kontroverse darüber, dass Rayan auf der Bank verblieben war, Wesleys Weggang nach seiner Verletzung während des Spiels und die positive Bewertung von Spielern wie Endrick, Bruno Guimarães und Raphinha. Es konnte auch analysiert werden, dass diejenigen, die über Fußball sprachen, nicht über Politik sprachen und diejenigen, die über Politik sprachen, während des Spiels weniger sprachen.
Der Schnittpunkt zwischen der Welt des Fußballs und der Politik liegt in den Daten praktisch bei Null. Die Analyse der aktivsten Nutzer der Woche zeigt, dass sich die engagiertesten politischen Aktivisten nicht in die Diskussion um Fußball einmischen. Mit anderen Worten: Die Diskussion über das Spiel wurde von anderen Nutzern angestoßen, die sich mehr für Sport und weniger für Politik interessieren. Dies zeigt, dass sich Politik und Fußball zumindest in der letzten Woche nicht vermischt haben. Darüber hinaus war die allgemeine Debatte über Politik während der Spielstunden unterdurchschnittlich, was darauf hindeutet, dass es sich nicht nur um einen Themenaustausch handelte, sondern dass die kämpferischeren Benutzer während der Spielminuten weniger redeten.
Man kann sich durchaus vorstellen, dass die Intensität der Aufmerksamkeit während der Weltmeisterschaft größer sein wird als das, was wir während des Freundschaftsspiels gesehen haben. Folgt man dieser Prämisse, deuten die Daten darauf hin, dass die Weltmeisterschaft ein politisches Fenster für Vorkampagnen öffnet. Die Fähigkeit zur politischen Mobilisierung wird reduziert, aber gleichzeitig gibt es Raum für Kommunikationsteams vor der Kampagne, den Diskurs neu zu organisieren und besser auszurichten. Dies könnte vor allem dazu beitragen, den Druck auf die Vorkandidatur von Flávio Bolsonaro zu verringern, der in den letzten Wochen mit Kommunikationsschwierigkeiten im Zusammenhang mit der Verhandlung mit Vorcaro, Trumps „Pix-Tarif“ und in zweiter Linie mit der Diskussion über das Ende der 6×1-Skala zu kämpfen hatte.
Darüber hinaus wird die Grenze zwischen Fußball und Politik vom Wähler selbst aufrechterhalten, der die Universen trennt, ohne dass es einer Koordination bedarf. Wenn irgendein Bereich versucht, die Weltmeisterschaft zu politisieren, muss er diese Politisierung bewusst produzieren, gegen die Trägheit eines Publikums, das die beiden Räume intuitiv trennt. Dies birgt die Gefahr, dass die durch die Fußballweltmeisterschaft geschaffene Aufmerksamkeitsspanne schrumpft, und könnte vier Wochen massiver Aufmerksamkeit sowohl ins Positive als auch ins Negative verwandeln und den Beginn des Rennens um die Präsidentschaft bestimmen.
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