Die Organisatoren der Olympischen und Paralympischen Spiele 2028 in Los Angeles präsentierten an diesem Montag (23) die offizielle visuelle Identität der Veranstaltung, ein Designsystem mit einem floralen Thema, das die Landschaft, die Viertel und den kulturellen Charakter der Stadt widerspiegeln soll.
Die Marke werde während der Spiele auf Wettkampfstätten, Fanbereichen, Einrichtungen in der ganzen Stadt, Beschilderungen, digitalen Plattformen und Übertragungen angebracht, so die Organisatoren.
Im Mittelpunkt des Designs steht „Superbloom“, eine Anspielung auf die Explosionen von Wildblumen, die nach Regenperioden Teile Südkaliforniens bedecken können.
Die Organisatoren sagten, das Konzept sei als Metapher für die Spiele gedacht, wobei die jahrelange Vorbereitung in einer kurzen, hochkarätigen globalen Veranstaltung gipfelte.
Das zentrale grafische Element besteht aus 13 einzelnen Blumen, die verschiedene Aspekte von Los Angeles repräsentieren, von der Unterhaltungskultur bis hin zu seinen Vierteln, Menschen und der einheimischen Landschaft.
Die Farbpalette ist vom Paradiesvogel, der offiziellen Blume von Los Angeles, inspiriert und in vier Familien eingeteilt – Mohn, Scharlachroter Flachs, Blauglöckchen und Artemisia –, um an das Gelände und die Vegetation der Region zu erinnern.
Die Organisatoren sagten, der typografische Stil sei von der Straßenbeschilderung in Los Angeles inspiriert worden, darunter Schilder von Einkaufszentren und handgemalten Schaufenstern, um der Identität ein deutlich lokales Flair zu verleihen.
Die Organisatoren sagten, das Design sei so entwickelt worden, dass es in einer Vielzahl von Umgebungen funktioniert, von fast hundert Jahre alten Veranstaltungsorten bis hin zu neuen Installationen, und dabei auch Übertragungsanforderungen, digitale Formate und Lichtverhältnisse berücksichtigt. Das Organisationskomitee arbeitete bei dem Projekt mit dem Designstudio Koto zusammen.
Die Identität wurde mehr als zwei Jahre vor der Eröffnungszeremonie der Olympischen Spiele enthüllt, was die Organisatoren als ungewöhnlich früh bezeichneten und den Partnern und Interessenvertretern mehr Zeit gab, die Marke in ihre Materialien zu integrieren.
Los Angeles wird 2028 zum dritten Mal Austragungsort der Olympischen Spiele sein, nach 1932 und 1984. Die Stadt wird auch zum ersten Mal Austragungsort der Paralympischen Spiele sein.
