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Der alte Witz, dass Acre „nicht existiert“, rückte wieder in den Mittelpunkt der Diskussionen in den sozialen Medien, und dieses Mal wurde er von denjenigen analysiert, die sich mit Marketing auskennen. In einem auf TikTok veröffentlichten Video verwandelte der Werbefachmann aus Acre, der derzeit in São Paulo lebt, das Thema in eine Reflexion über Markengedächtnis und Marktchancen.
„Ich komme aus Acre und jedes Mal, wenn ich sage, dass ich aus Acre komme, ist die Reaktion dieselbe: Überraschung. Überrascht von der Tatsache, dass es mich gibt und auch von der Tatsache, dass es in Acre kein McDonald’s gibt“, sagt er zu Beginn des Videos.
Für Guedes: Auch ohne eine physische Präsenz im Staat bleibt McDonald’s in der Vorstellung des Verbrauchers präsent.
„Wer dominiert in Ermangelung eines Konkurrenten die Markenerinnerung? Burger King, aber auch McDonald’s. Aber wenn es darum geht, Ihren Wunsch zu befriedigen, gibt es nur einen“, kommentierte er.
Acre, Memes und Marketing
Laut dem Publizisten wird Acre immer dann zu einem nationalen Thema, wenn es in die Diskussion kommt. Und dies stellt seiner Ansicht nach eine Chance dar, die von lokalen Marken selbst kaum genutzt wird. „Wenn Leute in Brasilien über Acre sprechen, weckt das immer Neugier, es ist sehr fesselnd. Es gibt viele coole Dinge zu entdecken, wenn es um Acre geht“, sagt er.
Er erinnert sich, dass der Staat bereits lange vor dem Aufkommen großer internationaler Ketten eigene Initiativen in der Fast-Food-Welt hatte. „Wer erinnert sich nicht an James Fast Food? Es brachte das gesamte moderne Fast-Food-Layout vor allen anderen auf den Markt“, erinnert er sich. Guedes erwähnt auch traditionelle Lokale in der Hauptstadt Acre, wie Lira’s Lunch und Naldão.
In Bezug auf Letzteres hebt er einen Witz hervor, der zur lokalen Geschichte wurde: den „Big Mac Naldão“, der als Scherz mit einem Konkurrenten entstand, den es in der Stadt noch nicht einmal gab. „Es gibt Beweise: McDonald’s hat dort in Acre schon immer existiert, aber nur in Erinnerung und Wunsch“, sagte er. „Wer zuerst ankommt, gewinnt die Erzählung“
Der Werbetreibende gibt an, dass die Debatte über die Präferenzen für das eine oder andere Netzwerk hinausgeht. Für ihn ist das Hauptproblem strategischer Natur. „Es geht nicht darum, ob man McDonald’s mag oder nicht, oder ob es in Acre bestehen bleibt oder bankrott geht. Es geht um Chancen, Mut, Erinnerung und Verbraucherwünsche“, analysiert er.
Er endet mit einem Satz, der seine Vision zu Marketing und Markenpositionierung zusammenfasst. „Wer zuerst ankommt, gewinnt nicht nur den Kunden. Das Narrativ gewinnt. Und ein gut konstruiertes Narrativ wird zum Markengedächtnis.“
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